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达芙妮宣布彻底退出实体零售 百丽等“鞋王”们缘何没落?

  8月25日晚,达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩,营业额同比减少85%至2.12亿港元;股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。与此同时,达芙妮国际在公告中宣布,将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾)。

  受消息影响,26日达芙妮国际的股价一度大跌近20%,截至收盘跌幅收窄至跌超9%,最新市值为3.1亿。

达芙妮宣布彻底退出实体零售 百丽等“鞋王”们缘何没落?

  五年亏损近40亿港元

  达芙妮国际创建于1990年,主要从事制造及销售女鞋,曾是中国最成功的国内品牌之一。1995年上市,2012年巅峰时期共有6881家门店,可以说是遍布各个城市,如今却已缩减至不到300家。其中,仅2019年,达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家,日均关店6家。

  达芙妮过去数年间的转型一直收效不佳。在2012年业绩达到峰值后,达芙妮国际便走上了下坡路,从90后一代眼中的.鞋王”位置跌下。

  2012年,达芙妮国际实现营收105.29亿港元,股东应占溢利为9.56亿港元。

  2013年,达芙妮国际营收和股东应占溢利同比双双下滑。

  2015年达芙妮国际亏损3.79亿港元。

  在2016-2019年,达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。五年共计亏损近40亿港元。

  转型.轻资产”模式

  面对持续亏损、门店锐减的窘境,达芙妮国际也在寻求转变。在中期业绩报告中,达芙妮称,其在2019年进行大规模的业务转型行动及实现.轻资产”业务模式。

  关于未来,达芙妮表示将继续进行.轻资产”业务模式的战略转型,将重点放在核心品牌业务,并彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾),关闭旗下所有其他品牌业务销售点。

  另达芙妮透露其准备押注线上渠道。达芙妮国际表示,作为新的业务增长点,线上业务将是集团在后疫情阶段重点发力的方向之一。其中,其电商部门将协同设计团队,开发更多.线上专款”,并以.小单快反”的供应链系统作支持,以更贴切地满足快速转变的线上消费者需求。


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