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多家企业回应:从盈利角度讲 开机广告几乎不可能取消

  此外,张聪坦言,目前很多互联网智能电视内容丰富,但却价格低廉,为了弥补硬件上的“不盈利”,开机广告就成为了一种按流量获取盈利的经营方式之一。“希望消费者对市场多些了解,对生产企业给予更深层次的理解。”

  以酷开网络为例,其激活终端达6000万,全国一天有20000个CPM,2018年开机广告营收1.9亿元,数额惊人。据奥维云网数据,截至2018年12月,互联网电视终端保有量2.4亿台,其中激活终端包括智能电视17584万台、OTT盒子3847万台,预计到2020年总量将超过4亿,覆盖70%以上中国家庭。有业内人士表示,智能电视终端量和开机广告营收数额,体现了开机广告产业链条各方的共融生态,也反映了开机广告存在的硬核因素。“有哪种广告消费者不吐槽?开机广告不会取消。”李先生肯定地向笔者说。

  此外,有不少业内人士在接受笔者采访时表示,智能电视终端覆盖广营收大,仅从盈利角度讲,企业和互联网电视广告服务商都不可能取消开机广告。互联网电视开机广告代理商李先生是专注于互联网电视广告领域的营销服务商,他向记者介绍,互联网电视是一个全开放平台,搭载操作系统,用户可以自由下载应用,也可以将互联网内容通过大屏进行播放。智能电视开机广告资源提供商基本囊括了现有的终端厂商和内容供应商。开机视频或者图片广告15秒强曝光,不可跳过,提升触达率;应用开屏图片广告提升曝光频次,依照应用属性,精准覆盖人群;视频的贴片广告着眼于聚焦强曝光,可以精准直达高端用户;视频的角标广告可实现场景、时间、地域、频道等选择性定向投放。

  如今,消费者针对智能电视开机广告无法关闭而“吐槽”,作为始作俑者的企业又持何种态度呢?“开机广告是合法权益,是智能电视区别于传统电视的功能之一。”在谈及对智能电视开机广告的看法时,酷开网络执行副总裁封保成明确表示,智能电视机开机,本身需要有15-20秒的启动时间,开机广告是取代这个时间而已。智能电视机,提供了丰富的内容,开发成本、版权成本和运营成本巨大,广告也是服务之一。“有企业生产了没有开机广告的智能电视?我不知道是哪家企业。”当笔者表示某品牌智能电视宣传其产品不带有开机广告时,康佳集团互联网事业部总经理张聪则表示,不会出现没有开机广告的互联网电视,如果有企业宣称生产了没有开机广告的互联网智能电视,那只是他们策划的噱头而已。张聪直言,“电视的开机广告,没有上千万的终端是根本无法开展这项业务的,没有这个规模所以它本身也开展不了,无非是哗众取宠,甚至可以说已经涉嫌虚假宣传。而开机广告合理合法。”张聪向笔者解释,由于开机过程中需要时间进行软件启动等待,所以开机广告是在不影响用户正常使用的情况下弹出,是合理合法的。在开机等待的时间里,关闭开机广告依然不能正常使用电视,仍需黑屏等待智能程序启动。“我们的电视从2018年开始,在用户购买之前就有提示了,开机之前是有一段话提示的。”张聪说。


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