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2019最新消息:燕京啤酒连续5年销量下滑 上半年降速趋缓

  数据显示,2012年-2018年,燕京啤酒分别实现啤酒销量540万千升、571.4万千升、532.11万千升、483万千升、450.36万千升、416.02万千升、392万千升,2014年-2018年依次下滑6.88%、9.23%、6.76%、7.63%、5.77%。

  据燕京啤酒半年报,今年上半年,该公司实现营业收入64.62亿元,较上年同期增长1.37%;实现净利润5.12亿元,较上年同期增长1.13%。

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  据了解,2012年,燕京啤酒进行产品结构调整,在北京等市场推出了鲜啤,在四川、广西、河南等市场新建或扩建易拉罐、纯生等中高端啤酒生产线,正式布局高端产品。此后,燕京啤酒曾多次在年报中提到旗下高端产品销量实现稳步增长,但并未明确说明该部分收入在其总营收中的占比情况。

  啤酒销量连续多年下滑为哪般?高端产品的收入占比如何?9月9月,中新经纬客户端就上述问题向燕京啤酒发去采访函,然而,截至发稿前并未收到其回复。

  据了解,燕京啤酒曾与华润雪花、青岛啤酒并称“国产啤酒三巨头”。如今,随着燕京啤酒销量持续下滑,其与另外两家企业的距离是越来越远。

  近日,燕京啤酒发布2019年半年报,数据显示,今年上半年,该公司营收、净利微增,啤酒销量再次出现下滑。中新经纬客户端注意到,在此之前,其啤酒销量已经连续5年下滑。

2019最新消息:燕京啤酒连续5年销量下滑 上半年降速趋缓

  2012年-2018年燕京啤酒销量。数据来源:燕京啤酒年报 中新经纬闫淑鑫整理制图

  今年上半年,燕京啤酒销售情况虽稍有好转,但销量仍较去年同期下滑0.66%。

  啤酒营销专家方刚分析,燕京啤酒目前存在的问题主要集中在市场广度、渠道深度以及体量等方面,在这些方面尚有不足,从而导致其业绩增长幅度较小。

  至于销量下滑的原因,燕京啤酒在半年报中并未过多解释。不过,有业内人士指出,这或与其高端产品发力晚、销售不佳有关。

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  中新经纬客户端注意到,2019年,燕京啤酒陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端产品,同时推出瓶装定制服务。不过,中新经纬客户端并未在燕京啤酒官方旗舰店上看到上述产品,店内商品仍以原浆白啤、燕京鲜啤等传统产品为主。

  数据显示,今年上半年,华润啤酒实现营业收入188.25亿元,同比增长7.2%,啤酒销量较去年同期上升2.6%至637.5万千升;实现净利润18.71亿元,同比增长24.1%。同一时期,青岛啤酒实现营业收入165.51亿元,同比增长9.22%;实现净利润16.31亿元,同比增长25.21%;实现啤酒销量473万千升,同比增长3.6%。

  方刚认为,在燕京啤酒的产品组合中,高端产品占比接近40%,从整体增长的角度来说,该公司具备争夺中高端市场的能力,但由于其所拥有的强势区域太少,导致它在竞争中处于劣势。

  中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬客户端采访时也提到,燕京啤酒作为区域品牌,销售市场相对分散。“它只在北京、内蒙古、广西等地区拥有一定的市场份额,在其他省份卖得并不好。所以,当国内啤酒行业逐渐进入高度集中阶段,燕京啤酒的劣势就凸显出来了。”朱丹蓬表示。

  光大证券在研报中指出,从品类上看,目前,燕京啤酒的中低端产品仍为其贡献主要销量,高端条线尚未出现高竞争力大单品。

  值得一提的是,这并非燕京啤酒首次销量下滑。中新经纬客户端梳理发现,在此之前,其啤酒销量已经连续5年下滑。

  具体来看,2019年1-6月份,燕京啤酒实现啤酒销量257.85万千升,较去年同期的259.57万千升,下滑0.66%。其中,主品牌“燕京”销量175.96万千升,“1+3”品牌(指燕京、惠泉、漓泉、雪鹿)销量238.12万千升,与去年同期相比,均有所下滑。


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